有數據顯示，到了2021年，城市消費的每100塊錢就有70多塊錢或者更多是年輕人花出去的。

這個數據非常形象的告訴我們（men），未來的消（xiāo）費主體是屬於年輕人的。那麽，作為傳統製造行業（yè）的紅木家具企業麵臨一個重大課題——如何適應消費群體改（gǎi）變的市場，讓（ràng）自己的品牌年輕化？

品牌為什麽要年輕化？

說到“品牌年輕化”，如今正在成（chéng）為一股潮流。從曆（lì）史悠久的故宮到老字號的（de）化妝品百雀羚，從世（shì）界名牌羽絨服到綜藝（yì）節目……無論是哪個行業，都在追趕“年輕”。

為什麽這麽瘋狂（kuáng）？因為各種研究數據都在提醒，70後（hòu）、80後的消費能力已經在逐漸下滑，而90後、00後正日漸成為消（xiāo）費主力軍。由第一財經、第一財經商業數（shù）據中心（CBNData）發（fā）布的《2018中國（guó）互聯網消費（fèi）生態大數據報告》中也認為：雖然目前80後是中國互聯（lián）網消費的中堅力量，但以（yǐ）90後為代表的年輕消費者群體正在強勢崛（jué）起（qǐ），並將對整個互聯網消費產生多維度的影響。甚至騰訊發布的《00後研究報（bào）告》裏，特別提到這（zhè）一代年輕人的消費觀念和父輩有很（hěn）大的不同（tóng）：他們更願意為自己的興趣付費，而且（qiě）以某領域的深刻見解和創造來定義（yì）自我。

品牌年輕化，探索（suǒ）當（dāng）代中式定（dìng）義

紅木品牌可（kě）以年輕（qīng）化嗎？

麵對日益年輕化的消費群（qún）體，有的紅木企業的老板們已經坐不住了。但是，紅木（mù）品牌想說“品牌年輕化”也不容易，因為紅木行業的特殊性，品牌年輕化要比其他行業難。

那麽（me），紅木品牌如何年輕化？吸氫機品牌（pái）年輕化不止（zhǐ）是產品設計年輕化，符合（hé）年輕人喜好這樣（yàng）簡（jiǎn）單。品牌年輕（qīng）化還包括（kuò）營銷渠道（dào）、文（wén）化潮流等方麵。

在品牌年輕化上，紅木（mù）行業湧現出很多新中式風格紅木家具品牌，他們在產品設計上年輕化（huà），為了順應品牌年輕化，探索當代中式定義，體現出傳統紅木家具的時尚化設計（jì）。除（chú）了產（chǎn）品設計的（de）年輕化，不少紅木家具品（pǐn）牌也在銷售渠道上嚐試（shì）電商之路，以（yǐ）符合消（xiāo）費群體（tǐ）的消（xiāo）費習慣轉變。

品牌年輕化（huà）是紅木家具行業發展的必有之路，在“新國潮”來襲的大背景下，新（xīn）中式紅木家具企業必須（xū）要正（zhèng）視，不要把品牌年輕化做成了“偽命題”。

（來源：第五期《新中式家具》雜誌  張星∕文）