在中國人對茶的熱情催生下,“新式茶飲”入場,整個茶飲產業正在重塑。原葉茶(需衝泡),即飲茶(元氣森林、康師傅)、現製茶(喜茶、奈雪的茶),三大品類(lèi)組成的線上線(xiàn)下新式茶(chá)飲市場,到2023年預計規模將達1771億元。
據調查,中國消費者對茶飲的需求主要是生活習慣使然,其次是提神醒(xǐng)腦、休閑放鬆和(hé)保健養生。花果茶、養生茶從美容館、養生(shēng)館領域流入辦公室和家庭,通過年輕人(rén)和白領階層,尤其是女性(xìng)消費者,轉變為城市消費熱點。

新(xīn)的投資者開始嚐試花果茶市場,健康的花果茶也成為許多商超(chāo)和景區的選擇。現製茶類的養(yǎng)生茶飲目前則因為口味、價格(gé)、小眾等問題被認為是智商稅,相比之下熱度不(bú)高。
而由於年輕人很難像父輩(bèi)一樣慢慢(màn)品茶,新式茶飲如雨後春(chūn)筍蓬(péng)勃發(fā)展,瓶裝即(jí)飲茶尤其受到20-35歲的(de)辦公室群體歡迎。對(duì)年輕人來說,喝茶不隻有傳(chuán)統衝泡,新式茶飲更加能隨時出(chū)現(xiàn)在他們的(de)生活場(chǎng)景,工作學習、看電影、朋(péng)友聚餐(cān)、居家飲用,一張木茶台擺上各種茶飲料的場景在未來並非不可能。
與此同時,“茶室”“茶桌布置”在小紅(hóng)書關於茶的搜索中是(shì)高頻關鍵詞,年輕人對傳統品茶的喜(xǐ)愛並無減少,在KTV喝(hē)茶甚至為人津津樂(lè)道,著迷程度可見一斑。
茶桌茶椅的選擇以中式(shì)、日式風格居多,有條桌、條幾(jǐ)、圓桌、大板等,便於搬動到戶外(wài)或廊簷下(xià)的小型折疊木桌(zhuō)也很常見。對年(nián)輕人而言,茶(chá)家具(jù)的樣式可以豐富多樣,但必須對應自身的生活審美和習慣,同時匹配環境,具備一定收納功能。
各地網(wǎng)紅茶空間也成為(wéi)新的打(dǎ)卡點。這類茶空間顏值高,注重軟裝布置和整體氛圍,流水、庭院、枯山水、木拉門、花藝,一般(bān)會有榻榻米式的空間供人選擇,與家居飲茶環境相比更顯精致(zhì)、新鮮,滿足了(le)人們對侘寂、禪意、慢生活的想(xiǎng)象。
但因為要給客(kè)人保留談話拍照的私人空間,這類網紅場景對飲茶禮儀等一般沒有過多引導和要(yào)求,客(kè)人帶著自家泡茶習慣來,帶著一些關於茶點、茶器、茶空間布置的靈感回家。茶作為閑雅和時(shí)尚(shàng)生活的標簽,作為一種中國文化,始終具(jù)有源源不斷(duàn)的發展生(shēng)機。
(來源:第十(shí)三期《新(xīn)中式家(jiā)具》雜誌)
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