隨著80後、90後年（nián）輕消費群體的崛起，紅木家具（jù）不再是中老年群體的專屬消費（fèi）品，企業開始重視這個新興（xìng）市場，從產（chǎn）品設計、營銷渠（qú）道等方麵進（jìn）行年輕化改造，或直接做差異化品牌，主打年輕人市場。不少（shǎo）人都覺得，年輕人開始成為紅木消費的主力軍。

事實上，市場上不缺乏喜愛紅（hóng）木家具的年輕（qīng）人。但對更多紅木（mù）家具企業來說，要讓年輕人（rén）付（fù）錢把家具帶（dài）回家，這個過程要考（kǎo）慮兩個問（wèn）題。

買房與買好家具的矛（máo）盾

據廈門某（mǒu）紅木導購表示，“房價上漲，80後買了房，基本無力買好的家具。”目前市麵上兼顧（gù）設計感和實用性的紅木家具（jù）有很多（duō），就餐桌套件而言，價格從1萬多（duō）到30萬多的都有。“沒錢的人買了房就更沒錢了，家具都是隨（suí）便湊（còu）合買，過兩（liǎng）年有積蓄了再換。有錢的也有一部分偏向歐式皮具或者布藝家具，紅木這塊（kuài）懂行的較少，”一家老牌紅木商家的負責人指出了當前紅木家具年輕（qīng）市場裏的重要矛盾。

確實，房價與家具之間（jiān）存在反作用力，房價對於整個紅木市場的衝擊是緩慢卻又持久的。現在出現了一個有趣的市（shì）場現象：在更換家具時選擇紅木（mù）家具的人比第一次（cì）買家具就選擇紅（hóng）木的人多。這個現象恰恰（qià）也和年輕市場的矛盾（dùn）吻合。對此，創創股份品牌學院院長楊觀成（chéng）指出，如（rú）何讓（ràng）消費者在換家具時（shí）選擇紅木家具，可（kě）能（néng）是打破這種矛盾的方向之一。

針對年輕消費群的品牌營銷觀

以紅木家具目前在年輕群（qún）體中的普及度和認知度，即使在他們常用的（de）社（shè）交平台做（zuò）硬廣、做軟文，宣傳效果也不一定十（shí）分（fèn）理想。對紅木行業來說，一般的（de）針對年輕消費群的（de）品牌營銷，很多在現階段都行不通。年輕群體個體（tǐ）意（yì）識強，對侵犯個人決策和硬性植入的行為更加反感（gǎn）。所以，“紅（hóng）木”、“紅木家具”這些詞在做傳（chuán）播時要潛移默化、潤物無聲。

麵對年輕市場，紅木家具企業要有這樣的意識：不在（zài）今天培養用戶，明（míng）天就（jiù）要花大價錢（qián）去搶用戶。舍得在80後、90後的身（shēn）上花時間，真正去（qù）了解、認知他們的需求，才能在未來的營銷實踐中收獲成功。